口红理论指的是，经济萧条时，女人不再像以前那样随性买一些时尚、赶潮流的服装、化妆品，而是趋向于购买一些经典式样的、耐久使用的用品，尤其是奢侈品。口红是最便宜的一种奢侈品，单价不高，又可以使女性继续保持好容貌，所以，口红此时会大卖。同样，经典式样服装、鞋子、包等也会好卖。当经济欣欣向荣时，女性自然有更高的追求，口红销量就没有那么好了。

电影院理论指的是当经济不景气，人需要精神支撑，但因口袋没钱，只好舍弃其他高消费娱乐活动，而去电影院在别人的故事里找到精神慰藉。一部电影，就可以满足社交需求，制造温馨气氛，缓解精神压力，满足精神生活的空虚感——何乐而不为呢？

仔细想一想这些理论的现实基础以及结合自己平时的消费习惯，是不是觉得还真挺符合逻辑的？其实，艾索顾问今天想和各位谈谈，你们有没有想过，ISO 9001质量管理体系认证竟然也能反映经济的好坏，完全可以当做国民经济的“晴雨表”，甚至比以上理论的现实条件更加成熟，尤其是在中国！

在企业做质量的人这两年应该有比较深刻的体会：企业体系做了一大堆，认证接待了一波又一波，可公司的效益却每况愈下，招投标要求越来越高，订单也越来越难拿。

而另一端，做认证的小伙伴们却忙得不亦乐乎，以前也就制造业做做认证，现在怎么各行各业都要做认证了？以前多数客户偶尔招投标用一次证书就拉倒了，怎么现在监督审核和再认证审核的越来越多了？

其实啊，这两年认证市场繁荣的背后，除了政策引导的因素外，更是折射出了中国实体经济的萧条。

当经济不景气的时候，企业经营困难，客户订单骤减，不得不出去参加各种各样的招投标，招投标环节为了提高准入门槛，会设置各类资质要求，其中ISO认证的资质就是必备项。企业为了投标，只好办理认证；同时，因为企业办理认证纯粹为了拿到订单，又加上此时本身效益不好，并不愿意在认证上多付出成本。因此，在经济不景气的时候，认证市场会出现“低价繁荣”现象。

另外经济不景气时，企业生产减少或停滞，工人和管理层都较清闲，这时候企业可能会进行自我质量诊断，利用淡季加紧培训，改造和升级。企业很可能从ISO质量管理体系入手，构建一套科学的管理体系，为经济的下一次繁荣做好准备。因此ISO认证的需求，也会因为企业自身质量管理的目的而增加。

而当经济环境大好，企业订单供不应求的时候，大概率无暇去考虑自身的质量管理和提升。同时客户需求旺盛，订单都不一定有供应商能及时交付，就不会再去设置招投标，资质等要求，以此来快速满足自己的订单需求。因此，经济繁荣的时候，ISO认证的需求，反而会呈现出下降状态。

以上就是艾索顾问发现的“ISO认证理论”，这可能是在中国首次有人把ISO认证和“经济晴雨表”联系到一起，但反观中国这两年的整体经济状况和认证市场的快速发展，是不是还真是有千丝万缕的联系呢？

当然，艾索顾问总结的“ISO认证理论”是有典型的“中国特色”的，可能也只有在中国这片把“认证”做成“形式”的土壤上，才能有“认证理论”的现实基础！